雪碧“全裸”包裝設計，設計創(chuàng )意很大膽！

作者：可口可樂(lè )公司    時(shí)間：2024年03月13日   分類(lèi)：雪碧包裝設計

雪碧“全裸”包裝設計，設計創(chuàng )意很大膽！

前陣子，可口可樂(lè )宣布，為了簡(jiǎn)化回收過(guò)程，他們將在英國試用一個(gè)“裸”的labelless瓶子。

從1月開(kāi)始，可口可樂(lè )還將在英國布賴(lài)頓霍夫、布里斯托爾、倫敦和曼徹斯特的8家Tesco Express門(mén)店試用無(wú)標簽雪碧瓶，以減少包裝材料并簡(jiǎn)化回收，為期三個(gè)月。

據了解，全新雪碧瓶包裝設計在保留經(jīng)典雪碧瓶設計的基礎上，去除了瓶身原有的塑料標簽設計，并在正面印上雪碧標志，背面則采用激光雕刻技術(shù)打印產(chǎn)品信息。除瓶蓋外，雪碧瓶子采用100%rPET材料制成。

可口可樂(lè )公司表示，雖然瓶子上的標簽可以回收利用，但去掉標簽后，回收時(shí)就不需要將標簽分開(kāi)，能夠簡(jiǎn)化回收過(guò)程。按重量計算，采用無(wú)標簽雪碧瓶后，每生產(chǎn)1000個(gè)瓶子可減少2.8千克二氧化碳。

目前，試點(diǎn)產(chǎn)品只包括500mL裝的普通雪碧和無(wú)糖雪碧?？煽诳蓸?lè )公司將通過(guò)瓶身上的標識區分這兩種產(chǎn)品，而且消費者也可以通過(guò)瓶蓋顏色來(lái)區分兩種口味的雪碧，綠色瓶蓋為普通雪碧，透明瓶蓋為無(wú)糖雪碧。

可口可樂(lè )歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Javier Meza補充說(shuō)，試驗的主要目的是探索消費者對這種包裝的反應。雪碧的標志形式和顏色如何在貨架上沒(méi)有標簽的情況下脫穎而出將是關(guān)鍵考慮因素之一?！半m然設計上的改變聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，這是一個(gè)巨大的轉變。這一試驗可能有助于品牌與消費者溝通方式的長(cháng)期變化?！?br />
那么，你覺(jué)得雪碧新包裝設計如何呢？