品牌策劃設計包括什么內容
作者： 時(shí)間：2018年11月12日 分類(lèi)：
本篇文章主要是對品牌策劃設計包括什么內容的分享，是由創(chuàng )作設計的方案，希望可以給您帶來(lái)設計靈感和參考價(jià)值。
品牌策劃設計包括什么內容
品牌策劃（Brand planning）是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱(chēng)得上品牌。
通過(guò)品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來(lái)引導目標群體的選擇,是在與外部市場(chǎng)對應的內部市場(chǎng)(心理市場(chǎng))上的競爭。 品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述,即對消費者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規劃、引導和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無(wú)中生有的過(guò)程,而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過(guò)程。品牌策劃的深層次表達:品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔,并使消費者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān),從而建立起自己的品牌聲浪。
市場(chǎng)調查（含企業(yè)內部調查和消費者及競爭對手調查三個(gè)方面
品牌戰略規劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性）品牌創(chuàng )意（LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫(huà)冊、DM平面設計、影視廣告創(chuàng )意拍攝
品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃（4P策略）
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）
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