京東全球購更名“海囤全球”，品牌全面設計升級

作者：    時(shí)間：2018年11月22日   分類(lèi)：

本篇文章主要是對京東全球購更名“海囤全球”，品牌全面設計升級的分享，是由創(chuàng )作設計的方案，希望可以給您帶來(lái)設計靈感和參考價(jià)值。

11月19日，京東正式將旗下全球購品牌全面升級為“海囤全球”，并設計更換了新logo。

新LOGO的設計摒棄了以前文字的表現形式，將海豚的元素和文字巧妙地結合起來(lái)。

海豚元素用簡(jiǎn)筆畫(huà)的手法去表現，打破了以往海豚藍和灰的用色，以洋紅色的身體和藍紫色的背景進(jìn)行相撞，給人視覺(jué)上很強烈的沖擊感。

以下是海囤全球LOGO主色調：洋紅色作為品牌色，藍紫色是輔助色。

海豚的設計參考了中華白海豚的形象，正是一種臉上帶著(zhù)笑容、伸出手朝我們游過(guò)來(lái)的狀態(tài)。

給海豚帶上微笑的表情，可以更好地表達友好和樂(lè )觀(guān)的情緒，張開(kāi)的魚(yú)鰭像游過(guò)來(lái)?yè)肀в拥碾p手，賦予形象可靠、真實(shí)的氣質(zhì)。



與之搭配的字體，字體底部的筆畫(huà)統一用弧形去表現，圓潤中帶有穩定和活力。其中“?！弊种虚g兩點(diǎn)的筆畫(huà)，變形為波浪形狀，輕松個(gè)性，與“?！弊直旧?、以及海豚、海囤的概念相呼。

成功的商業(yè)LOGO設計，必須具有極強的記憶點(diǎn)和延展性，才可能迅速在消費者心智中留下深刻的印象。
每個(gè)LOGO它所賦予的品牌使命，都是很不一樣的，如果一個(gè)LOGO既能傳達品牌視覺(jué)形象屬性，又能積極和消費者互動(dòng)，那效果還真的是很可觀(guān)的。

海囤全球的LOGO就具備這樣的功能，用LOGO的力量去傳達品牌的純真和溫暖，想象一下，當一只憨萌的、笑嘻嘻的海豚面向你，是不是很討喜、有種瞬間被擊中的感覺(jué)？

單單從草圖上可以看得出，海囤全球LOGO確實(shí)經(jīng)過(guò)了多次打磨。如果有人覺(jué)得LOGO設計很簡(jiǎn)單，就把這兩張圖甩給他看看。

海囤全球這個(gè)名字，不僅和消費者海囤的行為巧妙地聯(lián)系在一起，又是新LOGO形象海豚的諧音，非常容易讓人記住。

新名稱(chēng)“海囤全球”的下方，有“京東旗下全球直購平臺”小字，它用京東集團作為品牌背書(shū)，并卡位全球直購，突出業(yè)務(wù)特色，也體現了海囤全球更加專(zhuān)注的品牌定位。

我們一直都說(shuō)作為品牌必須擁有講故事的能力和視覺(jué)表現力，海囤全球的這個(gè)LOGO且不說(shuō)設計的有多么好看，單單這個(gè)憨萌的海豚搭配比較騷氣的配色，絕對讓人印象深刻。

于此同時(shí)這個(gè)海豚元素還具備了極強的IP屬性和符號化的概念，在電商行業(yè)中具備很高的識別性，未來(lái)也可能利用這個(gè)LOGO開(kāi)設出一系列的子品牌，讓海囤全球的業(yè)務(wù)版塊擁有極強的延展性和可能性，品牌線(xiàn)路更加充盈。不得不說(shuō)，京東全球購這次更名換LOGO成海囤全球，確實(shí)是一大明智之舉。